Quand on fait du marketing, on cherche souvent la formule idéale. Celle qui vous permettra de faire la promotion de votre produit, mais aussi de vous faire bien voir de ceux qui achètent le produit (et qui vont alors diffuser eux-même la publicité, ce qu’on appelle le buzz-marketing).
La CW k’a tourvé pour faire la promotion de la nouvelle série TV The Vampire Diaries en basant leur concept publicitaire sur une opération de don du sang.
La publicité clame “Starve a vampire. Donate Blood” (”Affame un vampire. Donne ton sang”). Une opération qui a commencé le 25 aout et qui devrait durer 5 semaines dans 230 lycées et universités aux States.
Le teasing “Préparez-vous” a attiré en un temps record l’attention de toute la population du Grand Duché de Luxembourg. Autour d’un dispositif mêlant street marketing et abris bus, les luxembourgeois ont découvert le visuel d’une jeune femme mordue par un vampire. En dessous de l’affichage se trouvaient des bacs remplis de gousses d’ail et de crucifix.
Malheureusement, cela a suscité l’affolement de l’ambassade d’Allemagne qui a cru à la présence éventuelle de bombes. Du coup, la ville a été bloquée pendant deux heures. Ce n’est seulement qu’après vérification du service de déminage que les bacs ont été enlevés.
Ce teasing aura duré au final 12 heures. L’opération aura ainsi bénéficié de retombées dans les médias sur les raisons de ces importants embouteillages.
Un article vampirisé sur le très utile [CultureBuzz.com->http://www.culturebuzz.com], le portail du buzz marketing.
