Hier

Et puis le cinéma s’est transformé. Il s’est intellectualisé, esthétisé, « artistisé ». Il s’est divisé en genres (auteur, hollywoodien, porno, …) et sous-genre (fantastique, science-fiction, western, comédie, drame, ethnique, série B, série Z …). ->Un genre pour un public.

Pour les masses béates et les enfants : le cinéma hollywoodien. Pour les intellos qui aiment se sentir intellos : le cinéma d’auteur. Pour les branleurs,  le cinéma porno., etc., etc.

Chaque spectateur consommait ainsi sa part de cinéma l’esprit tranquille, sachant qu’il allait voir le film qui lui correspondait le mieux.

Aujourd’hui

Mais faire 12 films pour 12 public différents, ça coûte cher. Enfin, c’est pas que ça coûte cher, mais c’est que ça rapporte pas assez. Alors, les producteurs ont eu une idée (en fait, c’est les marketeurs qui ont eu l’idée, mais vu que c’est les premiers qui paient les seconds, les seconds n’ont qu’à fermer leur gueule et dire merci).

L’idée est la suivante : et si l’on s’arrangeait pour que tous les publics différents aillent voir le même film ?

Mais comment faire ?

Simple : On se fait un max de campagne marketing (affiches, spots tv, spots radio, concours, promotion en masse, site web, etc.), on distribue des copies à tour de bras (en obligeant souvent les salles à les diffuser), et hop, on se fait des cartons d’entrées… avec de pures navets.

Double impact positif

• tout le monde ira voir le film en s’imaginant qu’il n’y a que ça à voir
• on empêche la diffusion d’œuvres qui n’ont pas cette capacité marketing (de toutes façons c’est leur faute, si elles n’ont pas de pognon, elles n’ont qu’à rester dans le rang et faire ce que leur dise les gros producteurs. Non, mais, qui commande, ici).

Le samedi soir, le spectateur n’ayant le choix qu’entre : Les bronzés 3 ; les bronzés 3, les bronzés 3 et Bubba Ho-tep, il préfèrera rentabiliser ses 8 euros (oui c’est cher), et faisant confiance à ses fidèles conseillers : les médias. Il foncera donc voir les nouvelles aventures des trublions pleins de pognons (ou alors il retournera chez lui regarder un film piraté, mais ça c’est un autre débat).

Résultat

La boite de production est contente. Son film de merde, réalisé avec peu d’argent lui a rapporté beaucoup. Les acteurs sont contents : on les paie très bien, et ils sont enfin des acteurs populaires (populistes aussi, tiens) donc bien payés à vie si ils prennent pas de risques. Le réalisateur est content, il s’est fait un max de blé sans se fouler. Les médias sont contents : grâce à eux, encore une fois, l’intelligence du lecteur s’est révélée : la preuve, ils font ce qu’on leur dit.

Et le spectateur est content : il a vu le même film que son voisin, il peut lui en parler le lendemain. Tout le monde a les mêmes références, l’unification parfaite de la pensée unique.

Tant pis pour les petits

Seulement, un effet de bord se fait sentir. D’excellents films diffusés par de petites boites de productions sans moyens, se retrouvent à la rue. Essayant désespérément de trouver une salle où projeter leurs espoirs, la plupart des réalisateurs, acteurs, et équipes de tournage galèrent souvent jusqu’à l’abandon.

Un exemple proche me vient à l’esprit : Bubba Ho-tep de Don Coscarelli, (on pourrait aussi parler de ce film français 13 tzameti, complètement ignoré par les médias français, et adulé à l’étranger).

En comparant les résultats d’audience, on a :

Les bronzés 3 : 3.906.694 entrées pour 950 copies (soit 4.112 spectateurs par copies), Bubba Ho-tep : 1 salle sur Paris (de 100 places) pour 4000 entrées (d’après la newsletter officielle).

Ce qui signifie qu’un film qui n’a pas fait tous les plateaux de télé, les couvertures de magazine et les 4 par 3 dans le métro depuis 2 mois, qui n’a eu la possibilité de se montrer que dans une salle seulement fait un score équivalent au plus gros box-office français.
Cela signifie que relativement parlant, les bronzés n’ont pas eu un vrai succès et que la plupart des grosses productions américaines non plus.

Et si l’on comptait le nombre de spectateurs par copies en circulation ? Et si l’on modérait ce nombre proportionnellement au nombre de plateaux télé, et nombre d’articles élogieux (par des journalistes invités gracieusement aux premières de ces mêmes films et qui souvent recopient le dossier de presse) ?
Et si l’on modérait ce résultat par le prix de la campagne de « communication » qui s’apparente plus aujourd’hui à une campagne de lavage de cerveau.

Les résultats ne seraient pas les mêmes.

Peu de critiques cinéma se sont aventurés sur cette voie du comparatif logique du succès des films. C’est regrettable. Heureusement, il y en a de plus en plus pour crier : «Regardez un film inconnu !»

Le jour où les spectateurs arrêteront de se conduire comme des consommateurs, le cinéma sera obligé de progresser. Et là ne resteront que les meilleurs films. Ceux qu’on reverra avec plaisir dans 30 ans. Certainement pas les Bronzés 3…